零食“國貨”新銳品牌涌現(xiàn) 主攻堅果炒貨及鹵制品
時間:2015-08-22 訪問量:2166

隨著國人消費個性化、多元化需求開始浮現(xiàn),休閑食品行業(yè)近年來涌現(xiàn)出一大批新銳品牌,并且主攻堅果炒貨、鹵制品、烘焙糕點、膨化食品等品類。未來,零食健康化成為主流趨勢,低熱量、低脂肪、低糖是人們對健康零食提出的全新要求。



零食新品牌搶占堅果及鹵制品市場



美味零食永遠不缺市場?!?022年中國休閑零食行業(yè)報告》顯示,全國休閑零食市場規(guī)模近七年來每年的復合增長率維持在11%以上,預計2022年將突破15000億元。



大家都愛吃些什么?什么零食成為“新晉流量”?數(shù)據(jù)顯示,烘焙糕點、糖果巧克力產(chǎn)品的零售規(guī)模是市場“頂流”。而鹵制食品、素食山珍等產(chǎn)品雖然零售規(guī)模相對不高,但表現(xiàn)出了較高的增長率。



零食品牌方面,相對于國際頭部零食大廠諸如億滋、雀巢、家樂氏、好時等,我國休閑零食品牌比較年輕,主要分為堅果炒貨、鹵制品、烘焙糕點、膨化食品等幾大類。根據(jù)不同的品類,品牌采取的銷售策略也不盡相同。比如鹵制品、烘焙糕點以線下模式為主,并且多數(shù)是自建生產(chǎn)線,“重裝上陣”,不過也在逐步加碼布局線上,代表品牌包括周黑鴨、煌上煌、絕味等。而另外一些具有互聯(lián)網(wǎng)基因的新興零食品牌則采取與工廠合作進行代加工的模式,“輕裝上陣”,表現(xiàn)出產(chǎn)品更新迭代迅速等特點,并且以線上售賣為主,代表品牌包括三只松鼠、良品鋪子、來伊份等。從品牌所屬地也可看出,滬閩粵是零食企業(yè)大本營,長三角與珠三角是休閑零食品牌集中地。



短保面包、堅果零食有較高市場潛力



有多少人看了“深夜食堂”類的節(jié)目馬上下單一盒鴨脖配啤酒?不同類型的零食也有各自的消費特點。



享受夜生活,從一頓“說吃就吃”的鹵味開始。鹵制品的消費主要發(fā)生在夜間,并且以沖動消費為主。統(tǒng)計顯示,晚七點至晚九點是熟鹵制品消費的高峰時間段。



面包制品根據(jù)不同屬性面臨不同的市場預期。上班族喜歡用新鮮的面包代替早餐,使得保質期在3至7天的短保烘焙產(chǎn)品正在快速發(fā)展,發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>



堅果類零食的消費量正在持續(xù)提升,并且與城鎮(zhèn)化水平有著密切關系。我國與發(fā)達國家堅果消耗量仍然存在較大差異,堅果銷售規(guī)模還將繼續(xù)擴大。



零食健康化成為主流趨勢



什么人愛吃零食?數(shù)據(jù)顯示,休閑零食愛好者以中青年為主,一二線已婚群體消費者扛起休閑零食大旗,占比超七成。



23到44歲寶媽為全品類零食品牌的忠實粉絲,90后的年輕人則熱愛甜品面包。而鹵味食品消費者熱衷在“社區(qū)店”享受即買即食,大多為“嗜辣星人”。



未來,人們的健康訴求將推動休閑零食產(chǎn)業(yè)進一步“升級”:零食健康化為主流趨勢,行業(yè)將更重視研發(fā)與供應鏈能力。



低熱量、低脂肪、低糖是人們對健康零食提出的全新要求;與此同時,工作繁忙的年輕人沒有過多時間精挑細選,品牌及包裝將成為快速決策的重要因素。



隨著國民消費能力的提升,對個性化、定制化零食需求拉動非常明顯,禮盒、功能性零食將更加突出。此外,烘焙食品被打造成早餐替代品,茶歇、旅游等食用場景更加豐富,這對此類食品提出了種類更豐富、營養(yǎng)更均衡的新要求。



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